BORN x RAISED –
Eine Liebeserklärung an das echte Los Angeles
BORN x RAISED ist mehr als eine Streetwear-Marke – sie ist ein Zeitdokument, ein Sprachrohr und ein emotionales Archiv einer Stadt im Wandel. Gegründet wurde das Label 2011 von Chris "Spanto" Printup gemeinsam mit seinem kreativen Partner Alex "2Tone". Die Idee dahinter war nie Mode im klassischen Sinn, sondern Selbstausdruck, Verarbeitung von Wut, Identität und Geschichte. Spanto wuchs in Venice Beach auf, verbrachte Zeit im Gefängnis und kehrte danach in ein Viertel zurück, das er kaum wiedererkannte. Gentrifizierung hatte die Straßen verändert, Menschen verdrängt und Kultur ausgelöscht. Genau daraus entstand der Antrieb für BORN x RAISED.
Ohne formale Ausbildung im Modedesign, aber mit einem Kopf voller Ideen, begann Spanto, seine Perspektive auf Los Angeles in Kleidung zu übersetzen. BORN x RAISED wurde zur Plattform für authentische Geschichten – Geschichten, die in der Modeindustrie oft keinen Platz haben. Die Marke steht für die Subkulturen, die LA geprägt haben: Punk, Hip-Hop, Skateboarding, Surf, Chicano- und Latino-Kultur. Die Designs waren laut, direkt und unbequem, genau wie die Realität, die sie widerspiegelten. Trotz stilistischer Weiterentwicklungen über die Jahre hinweg blieb der Kern der Marke immer derselbe: Ehrlichkeit, Herkunft und Respekt vor der eigenen Community.
Spanto beschrieb BORN x RAISED einmal als eine Art Scrapbook und Liebesbrief an sein Leben. Die Marke zeigt ein Los Angeles jenseits von Hollywood-Glamour und Instagram-Fassaden. Es geht um das echte LA, um Nachbarschaften, die verschwinden, um Menschen, deren Stimmen überhört werden, und um Werte, die im schnellen Takt der Zeit verloren zu gehen drohen. Auch wenn BORN x RAISED nie mit dem Ziel gegründet wurde, Teil der Mode-Industrie zu sein, erarbeitete sich das Label über die Jahre großen Respekt – nicht zuletzt durch Kollaborationen mit Nike, Converse, Carhartt WIP, 424 und weiteren starken Partnern. Ein weiteres klares Statement: Die Produktion findet vollständig in Los Angeles statt.
Die visuelle Sprache von BORN x RAISED ist unverkennbar. Old-English-Typografie, kraftvolle Grafiken, starke Farben und klare Botschaften prägen den Look. Die Pieces sind sofort wiederzuerkennen und tragen ihre Haltung nach außen. Streetwear im ursprünglichsten Sinne: von der Straße für die Straße.
Der Tod von Chris "Spanto" Printup im Jahr 2023 war ein tiefer Einschnitt, nicht nur für die Marke, sondern für die gesamte Streetwear-Community. Spanto war nicht nur Gründer, sondern Seele und Stimme von BORN x RAISED. Umso bedeutender ist die Entscheidung, das Label weiterzuführen und neu zu beleben. Unter der Führung seines langjährigen Partners und Teams wird BORN x RAISED heute mit großem Respekt vor Spantos Vision fortgesetzt. Dabei geht es nicht um Nostalgie, sondern um Verantwortung: das Erbe zu bewahren und gleichzeitig nach vorne zu schauen.
BORN x RAISED lebt weiter als kulturelles Statement, als Erinnerung und als Beweis dafür, dass echtes Streetwear nicht erfunden werden kann. Sie entsteht aus Leben, Verlust, Liebe und dem unbedingten Willen, die eigene Geschichte selbst zu erzählen.
