RECAP: Mission ZX: Away from Home - Gemeinschaft, Fußballkultur und ein unvergesslicher Tag
Am Freitag, den 30. Mai 2026, haben wir gemeinsam mit euch die Veröffentlichung des OVERKILL x adidas ZX "Away from Home" Packs gefeiert – und was als klassischer Release Day geplant war, entwickelte sich zu einem der schönsten Community-Momente, die wir in den letzten Jahren erleben durften.
Dabei begann alles bereits deutlich früher, denn der erste Kunde traf schon am Donnerstagnachmittag vor unserem Berliner Store ein und eröffnete damit offiziell das Camp Out. In den darauffolgenden Stunden und bis zum Releasetag wuchs die Schlange stetig weiter. Bei bestem Wetter verwandelte sich die Fläche vor dem Store in einen Treffpunkt für Sneakerheads, Fußballfans und Freunde von OVERKILL. Am Ende waren es mehrere hundert Menschen, die gemeinsam auf den Release warteten, sich austauschten und die besondere Atmosphäre genossen. Der eigentliche Release fand in unserem Innenhof statt, wo wir die Fläche unseres Fashion Concept Stores Gate für einen Tag vollständig dem "Away from Home"-Universum gewidmet hatten.
Neben der Schuhausgabe erwartete die Besucher ein abwechslungsreiches Programm. Für das leibliche Wohl war ebenfalls gesorgt: Es wurde gegrillt und dank unserer Freunde von Paulaner standen kostenlose Getränke bereit. Die entspannte Stimmung zog sich durch den gesamten Tag und machte den Innenhof zum zentralen Treffpunkt des Events.
Wer selbst kreativ werden wollte, konnte Fußball-Spardosen oder Vasen aus Keramik bemalen und seinem eigenen Stück Football Culture einen individuellen Look verleihen.
Im Gate-Showroom wurde die Geschichte hinter dem Projekt erlebbar. Die Kampagnenfotografie wurde großflächig ausgestellt, das Kampagnenvideo lief auf einem großen Screen und natürlich konnten die finalen Schuhe sowie die dazugehörigen Samples aus nächster Nähe betrachtet werden. Der Raum bot einen seltenen Einblick in die Entstehung des Projekts und die Entwicklung des Packs.
Ein weiteres Highlight war die Ausstellung von Shirts of Cult – dem Projekt von Jesse Rabbeljee. In unserem ehemaligen Women's Store präsentierte Jesse eine beeindruckende Sammlung historischer Fußballmemorabilia. Zu sehen waren seltene Vintage-Trikots, Apparel und Accessoires aus verschiedenen Jahrzehnten der Fußballgeschichte. Viele der ausgestellten Jerseys waren sogar match-worn, darunter Stücke von Legenden wie Diego Maradona, Felix Magath und Andreas Brehme. Die Ausstellung zog den ganzen Tag über Besucher an und wurde schnell zu einem der meistdiskutierten Programmpunkte des Events.
Natürlich durfte auch das spielerische Element nicht fehlen. In einem eigenen Bereich konnten Besucher am Kickertisch gegeneinander antreten oder auf der PlayStation FIFA spielen – ganz im Sinne des Fußball-Themas, das sich durch das gesamte Projekt zog.
Gemeinsam mit unseren Freunden von Team Sanity Base boten wir außerdem verschiedene Personalisierungsoptionen an. Schwarze adidas Firebird-Trainingsjacken konnten vor Ort mit einer Auswahl aus 10 exklusiven OVERKILL-Patches individualisiert werden. Zusätzlich bestand die Möglichkeit, die Rückseite von Münzen in Form eines Schlüsselanhängers gravieren zu lassen. Beide Angebote wurden den gesamten Tag über intensiv genutzt und sorgten für viele individuelle Erinnerungsstücke.
Die Käufer des OVERKILL x adidas ZX "Away from Home" Packs konnten sich zudem noch über ein paar schöne Extras freuen. Jeder Käufer erhielt kostenlos eines unserer OVERKILL Fußball-Quartette sowie eine gebrandete LOQI Tote Bag als besonderes Extra zum Release.
Passend zum Launch haben wir außerdem eine Auswahl an begleitendem Merchandise angeboten. Neben T-Shirts und Hoodies entstand gemeinsam mit Shirts of Cult ein exklusives Kollaborations-T-Shirt, das die Verbindung von Sneaker- und Fußballkultur zusätzlich unterstrich.
Was uns nach diesem Tag besonders in Erinnerung bleibt, ist die Atmosphäre. Die Stimmung war von Anfang bis Ende außergewöhnlich positiv. Sämtliche Programmpunkte wurden mit großer Begeisterung angenommen und wir haben unglaublich viel positives Feedback aus unserer Community erhalten. Genau solche Momente zeigen uns immer wieder, dass Releases weit mehr sein können als die Veröffentlichung eines Produkts. Sie sind Gelegenheiten, Menschen zusammenzubringen, gemeinsame Interessen zu feiern und Kultur erlebbar zu machen.
Vielen Dank an alle, die dabei waren und diesen Tag mit uns zu etwas Besonderem gemacht haben. Wir sehen uns beim nächsten Release-Event.
