OVERKILL x adidas
“The Missing Link”
 Berlin Release Recap

Ein neues Kapitel in unserer gemeinsamen Geschichte mit adidas und ein Wochenende, welches gezeigt hat, dass zu einem besonderen
Release für uns weit mehr gehört als nur die Schuhe.
Am Samstag, den 26. September, haben wir gemeinsam mit euch den In-store-First-Release unseres OVERKILL x adidas „The Missing Link“-Packs gefeiert. Im Mittelpunkt standen der klassische adidas ZX 8000 Overkill und der komplett neu entwickelte adidas ZX 8094 Overkill, unsere Vorstellung davon, was hätte passieren können, wenn die Designwelten von ZX und Equipment im Jahr 1994 aufeinandergetroffen wären.
Für den Release wollten wir genau diesen Gedanken über die beiden Schuhe hinaus weiterführen. Deshalb wurde unser Berliner Store für das
Wochenende zum OVERKILL Atelier.

DAS ATELIER ERWECKT ZUM LEBEN

Schon am Freitagabend, noch vor dem eigentlichen Release, begann das Atelier zum Leben zu erwachen. Otto Baum machte den Anfang und baute
vor den Augen interessierter Besucher live sein sogenanntes #ottotool. Anschließend entstanden seine beiden Arbeiten direkt vor Ort an der Wand. Aus einem Ausstellungsstück wurde so ein Prozess, den unsere Gäste von Anfang bis Ende miterleben konnten. Später am Abend nahm das Ganze dann eine ungeplante Wendung. Der bekannte Graffiti-Künstler Sicoer kam unangekündigt vorbei und hinterließ ein Throw-up auf der Fassade unseres Women Stores. Ein spontaner Moment, der ziemlich gut zu einem Wochenende passte, an dem sich ohnehin alles um unterschiedliche Formen von Kunst, Kreativität und urbaner Kultur drehte. Während im Store noch die letzten Vorbereitungen liefen, hatte draußen bereits das nächste bekannte Ritual begonnen: Camp-out. Die ersten Kunden waren schon am Freitag vor Ort, um sich ihren Platz für den Release am nächsten Morgen zu sichern. Darunter auch wieder zwei Stammkunden aus UK, die für den Release den Weg nach Berlin auf sich genommen hatten. Maximalen Respekt hierfür!

RELEASE TAG

Am Samstagmorgen war dann alles bereit. Neben den Arbeiten von Dr. Molrok, Dr.Yo, BASE23, N.O. Madski, Otto Baum und Mathias Weinfurter waren natürlich auch die beiden Hauptdarsteller des Wochenendes Teil des Ateliers: der ZX 8000 Overkill und der neue ZX 8094 Overkill. Ab 11:00 Uhr öffneten wir die Türen und der Store und die unterschiedlichen Ausstellungsflächen füllten sich. Alte Bekannte trafen auf neue Gesichter und
zwischen Sneakern, Kunst, Drinks und Gesprächen entstand genau die Atmosphäre, die unsere In-store Releases seit Jahren ausmacht. Besonders schön war zu sehen, wie viel Aufmerksamkeit die Ausstellung bekam. Die Arbeiten wurden nicht einfach als Kulisse für den Sneaker-Release wahrgenommen, sondern interessiert betrachtet, diskutiert und fotografiert. Jeder Künstler hatte unsere gemeinsame Ausgangsidee auf seine eigene Weise interpretiert und damit dem OVERKILL Atelier eine weitere Ebene gegeben. Auch die limitierten Art Prints, die speziell für diesen Tag entstanden waren und beim Kauf der Schuhe ausgegeben wurden, kamen entsprechend gut an. Für uns war genau das ein wichtiger Teil des Konzepts: Wer an diesem Tag ein Paar mit nach Hause nahm, sollte gleichzeitig ein kleines Stück der Ausstellung mitnehmen können.

MEHR ALS EIN RELEASE

"The Missing Link" begann mit der Idee, zwei prägende Kapitel der adidas-Geschichte miteinander zu verbinden: ZX und Equipment, Archiv und Neuinterpretation, Bekanntes und Neues. Für uns sollte sich diese Idee aber nicht nur im Produkt widerspiegeln. Das OVERKILL Atelier, die Künstler, die live entstandenen Arbeiten, der spontane Besuch von Sicoer, der Camp-out und vor allem all die Menschen, die am Samstag zu uns gekommen sind, haben aus dem Release etwas gemacht, das über die beiden Schuhe hinausging. Am Ende war es genau die Art von Release, die wir lieben: eine volle Hütte, jede Menge bekannte und neue Gesichter, Kunst an den Wänden, Sneaker an den Füßen und vor allem gute Vibes.
Danke an Dr. Molrok, Dr.Yo, BASE23, N.O. Madski, Otto Baum, Mathias Weinfurter & Sicoer, an adidas und natürlich an jeden Einzelnen von euch, der vorbeigekommen ist, gecampt, sich die Ausstellung angesehen, ein Paar mitgenommen oder einfach ein paar Stunden mit uns verbracht hat. Einen besonderen Shoutout auch an unseren Freund Boa One, der sich um die Kuration und Organisation des OVERKILL Ateliers gekümmert hat.
Berlin, that was a good one. See you at the next one.